浦发信用卡打赢了一场另样的“南海保卫战”

　　就在12日菲律宾南海仲裁案仲裁庭作出非法无效的所谓最终裁决后，中国政府表示，对于这份仲裁结果的态度非常明确：不接受、不承认。习近平主席12日在钓鱼台国宾馆会见外宾时强调：南海诸岛自古以来就是中国领土。

　　这个消息瞬间引爆了全球舆论，从官方到民间，国内到国外，从传统媒体到网络媒体都围绕此话题展开讨论。实际上，早在南海仲裁结果宣布之前，在外交部的例行记者会上，外交部发言人多次就南海仲裁表现出的强硬外交辞令和南海军演的切实行动，得到了国人的赞誉与支持。

　　就在全民同仇敌忾，为国家领土完整表达出最大决心的时候，最没有想到的是，浦发信用卡在昨天下午快速推出了两款分别以南海永兴岛、琛航岛为背景的“浦发银行梦卡之南海卡”信用卡，以这样一种特殊形式，表达了信用卡人的拳拳爱国之心。这恐怕是国内信用卡事件营销案例中反应最为迅速的一次，这也得益于浦发梦卡这款系列产品的推出。

　　有人称2016年是浦发信用卡年，的确，2015年浦发信用卡有着不俗的表现，浦发信用卡首次突破了1000万张大关;实现营业收入105.81亿元，同比增长119 %，增长率排名第一;交易额4153.31亿元，同比增加了39%，位列增长前茅;信贷余额1110万亿元，同比增长了87%，增长率排名第一。

　　进入2016年，浦发信用卡联合商户，重磅推出“玩转商圈浦惠万家”大型商场购物消费1-5折随机折扣优惠活动，优惠力度之大、覆盖范围之广，引发了信用卡市场的极大关注和反响。如此骄人的战绩，加上浦发梦卡系列信用卡受到市场的追捧，让2016年成为了名副其实的“浦发信用卡年”。

　　所谓的“南海仲裁案”从一出炉就臭名昭著，中国政府一直都是以强硬态度进行反击。如何从这样一个非常敏感的话题中确定发卡的主题，而且在时间如此之短的情况下的确是很不容易的。

　　“浦发银行梦卡之南海卡”选择了两个漂亮的岛屿——永兴岛和琛航岛远景照片图案，既让我们领略了南海诸岛如珍珠般的美丽，又能在这个特殊时刻抒发出对国家领土完整的期盼，其寓意可谓十分深远。

　　信用卡由于受到很多因素影响，诸如产品规划，到卡厂设计、定稿、印刷等一系列复杂的流程限制，对于一些突发事件很难采用市场热点话题。因此，浦发梦卡之南海卡的迅速推出，要求从卡中心产品部门到卡厂的所有环节和流程要具备迅速反应的能力，方能及时将产品推向市场。

　　据了解事项的朋友透露，这次金邦达接到这个光荣的任务，也非常紧张，仅用一天就完成了全部流程，尽管他们与浦发的合作流程已经是快速发卡流程了。该卡昨天刚一露面，就从网络上看到有很多卡友踊跃申请。可以毫不夸张地说，浦发信用卡打赢了一场另样的“南海保卫战”。

　　如何为一款产品赋予一种积极向上的时代感，很值得信用卡产品部门认真思考。精准定位与其相适应的用户群体，并辅以产品功能和用户权益，让信用卡产品更接“地气”才会具有旺盛的生命力!