大树底下好乘凉?Apple Pay的火爆能延续多久

    Apple Pay进入国内时常已有一段时间了，但关于其能否站住脚跟，撼动支付宝与微信的争论反而越演越烈。从技术、安全到实用的角度，几乎涵盖了两种支付形式的方方面面，但究竟哪家更强?尚无定论，还需要通过进一步的市场需求来加以印证。如果仅从舆论来看，除了水军刻意为之之外，我们也可以看出，大众对于苹果和移动支付的关注程度还是非常高的。

　　Apple Pay在国内之所以能够引起如此巨大的轰动效果，无外乎两点，其一苹果及银联的强强联合，其二国内用户对于移动支付的认知及认可程度高。足够的噱头和成熟的市场使得Apple Pay一瞬间抢占个个大门体头版头条，在这里也不免要惊叹一下其商业运作的成功。

　　如果我们分开来看，银联与苹果的合作，无疑是引发Apple Pay舆论热潮的最直接因素。此前“闪付”及“云闪付”作为银联进军移动支付市场的两大利器，市场反响不尽如人意，根据相关数据显示，在移动支付市场，支付宝及微信攻占有约80%的市场份额。而各大银行网银，手机银行及闪付仅占有不足20%的市场份额。面对如此严峻的形式，银联更加迫切的需要一个市场切入点，重新振兴非接支付稳定局势，此时苹果无疑成为了银联的最理想合作对象。其理由有三点，第一苹果在国内市场经营多年，品牌影响力巨大，尤其是在年轻群体中用户较多。第二技术上的优势，作为掀起世界移动支付热潮的始作俑者，苹果在移动支付技术领域独领风骚。第三，与三星的竞争关系使得其在于银联的合作中，可协商的余地比较大。

　　试问?拥有品牌响、技术硬、能砍价的三个优势在，与银联的合作自然水到渠成。

　　另外中国移动支付市场的成熟也是不可或缺的因素，中国移动支付市场从出现到崛起，其实时间并不很长，但从数据来看，目前国内移动支付已经超过互联网支付成为了最主流的支付方式。国务院发展研究中心金融研究所发布的《中国网络支付安全白皮书》预测，预计2017年中国移动支付市场交易规模将突破2万亿元，未来几年增长率将超过50%。而近期，央行印发的《关于推动移动金融技术创新健康发展的指导意见》。明确了移动金融技术创新健康发展的方向性原则，即遵循安全可控原则、秉承便民利民理念、坚持继承式创新发展、注重服务融合发展。无论是市场需求、还是政策导向、种种迹象都预示着中国移动金融迎来快速大发展的时机已经成熟。

　　如此看来，选择这样的时机，选择这样的合作伙伴，Apple Pay不想轰动都难。

　　初来乍到，Apple Pay所取得的成效还是非常明显的。虽然目前还没有确切的统计数字，但从各大银行所给出的数据中，依然可以看出Apple Pay惊人的用户增长速度。根据招商银行发布的《Apple Pay用户报告》中显示，2月18日当天，招商银行绑定Apple Pay的客户数已突破50万。作为支持apple pay的12家发卡行之一，招商银行的数据虽然不能证明Apple Pay已经成功占领了中国市场，但也客观反映出了国内用户对于apple pay的莫大热情。

　　当然，出了第一印象外，银行下血本的优惠活动也是Apple Pay能够迅速积攒人气的一个原因。以下为部分大银行的优惠政策。

　　1、中国银行：消费100返现15

　　使用中国银行信用卡绑定中银长城e闪付HCE产品、中国银行Apple Pay，消费任意金额，即获赠15000积分，当月消费金额累计满100元，即可获赠15元现金返还。

　　2、农业银行：星巴克满60元减15元

　　即日起至2月26日支付立减10元、星巴克买咖啡满60元减15元、畅享院线好戏等。

　　3、中信银行：绑定即赠2000积分

　　中信银行联合苹果Apple Pay推出的优惠方式包含6种，包括送积分、消费免单、咖啡免费升杯等。

　　4、浦发银行：500M流量+苹果美国总部之旅

　　浦发银行的优惠活动看起来似乎更加诱人，其中竟然还包含“美西苹果公司之旅”(名额有限)。

　　5、上海银行：绑定赢流量

　　上海银行的信用卡和借记卡都支持绑定Apple Pay消费，给出的福利是赢取500MB手机上网流量和领取30元唯品会口令红包。

　　6、广发银行：指定商户5折优惠+每月10元返现

　　广发银行给出的优惠方案主要包括制定商店折扣优惠和每月返现两种。

　　7、招商银行：送99积分

　　即日起至4月30日，用Apple Pay成功绑定招行信用卡，即可在掌上生活App领取99积分，该积分比较常见的使用方式就是抵扣年费和兑换礼品。

　　8、建设银行：家乐福消费满50元立减20

　　2016年2月20日至4月24日期间的每周六日(含2/22元宵节)在家乐福全国各门店中使用建行龙卡Apple Pay进行消费，可享满50元(含)立减20元的优惠。

　　不管优惠幅度大小，各大银行如此统一的支持Apple Pay还是十分难能可贵的。既高端大气上档次，优惠会便宜实惠多，其受到追捧也是必然。

　　从目前来看，Apple Pay算是打响了进入中国市场的第一枪。并取得了非常可以的成绩，这里既有苹果也有银联及银行的功劳。但从立足国内市场的长远来看，Apple Pay还有许多问题需要克服。市场是以需求为导向，而中国消费者素来偏爱“实惠”，这远远超过对于品质的需求。这是中国消费者的共性，如果苹果不能“入乡随俗”和各大银行紧密的团结在一起与竞争对手大大优惠战，那么在支付市场上将面临更多的困难。我们仅仅以移动支付端来说，支付宝为何能够长期霸占移动支付市场，除了根深蒂固的影响力和不可替代的唯一性外，“大方”也是一个不可忽视的重要因素。双十二期间，为了进一步刺激线下移动支付用户粘性，马云大手一挥，砸下重金。除此之外，细心的消费者还会发现使用支付宝时还有各种小优惠，素来以高大尚和品质标榜的苹果在于支付宝等的竞争中很容易会出现“水土不服”的情况。

　　虽然俗话说背靠大树好乘凉，但银联能否给予苹果更多更有价值的帮助还难以预测，所以，苹果虽然来势汹汹，但后市所面临的挑战与压力仍然不小。

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