银联元旦再创佳绩，刷卡仍然是支付主流

    1月4日，中国银联发布元旦假期银联网络交易数据。1月1日至1月3日，银联网络交易量再度刷新，交易金额和笔数分别达到3486.4亿元和2.5亿笔，同比分别增长26.2%和16.4%。仅元旦当日，联网络交易笔数超过9000万笔，交易金额超过1200亿元，均创下历年元旦之最。

　　从数据来看，在线下消费中刷卡消费仍然是现在的主流消费模式，虽然移动支付正在走进大众视野，但传统的刷卡消费模式已成为了大众的支付习惯。尤其是在购物，和餐饮两项上，选择刷卡消费的人更多，今年元旦假期，日常类消费超过1000亿元，其中，购物类消费占比接近六成，同比增幅为25%。其次是餐饮，此类商户银联卡消费金额同比增长约11%。

　　无论是元旦还是此前十一期间，刷卡消费都在支付市场占有统治地位。这与消费者使用习惯以及消费场景存在着密不可分的关系。支付宝用十年事件培养起了年轻群体的网络消费习惯，而在线下，银联则用更多的事件和精力成功的占领了线下市场。超市、商场、饭店、旅店，刷卡消费几乎囊括了人们衣食住行的方方面面，虽然如今支付宝或微信掀起了一轮移动支付的热潮，但银联对于线下市场的统治地位仍然不可撼动。

　　首先在支付习惯上，刷卡消费比较于扫码消费更易于被大众所接受。扫码支付最大的局限性在于年轻群体，作为从网络消费延伸而来的移动消费模式。虽然赢得了年轻群体的喜爱，但涵盖面较窄，对于普通人来说，接受起来还有一定距离。而在这一点上刷卡显然接收人群更加广泛，且存在的事件也更久，消费粘性也更大。

　　其次是支付场景上，POS几乎无处不在，在 2010 年-2014 年期间，我国联网 POS 终端保持着年复合 47%的增长。而新兴的移动支付虽然也增速迅猛，但对于庞大的POS及银行卡用户而言，占比仍然是小的。

　　所以基于以上两点，刷卡消费仍然是现阶段线下支付的直流支付方式，但移动支付作为一种未来支付的趋势之一，从目前国内的增长态势来看，未来发展速度也将非常之快。所以守住线下市场，除了依靠刷卡外，积极参与移动支付市场，也是银联应对未来形势变化的必由之路。

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