两大支付巨头夹缝中“闪付”如何突围?

    十一黄金周刚刚过去，银联就发布了长假银联卡消费数据，根据其数据显示今年“十一”期间，银联卡跨行交易总金额达到6469亿元，交易总笔数超过5亿笔，同比分别增长25.4%和19.5%。从大数据而言，今年卡交易额较往年有较大幅度增长，刨除由于中秋与十一临近的假期特点外，实际大众刷卡消费依然增长迅猛。

　　从中我们可以看出，人们在消费过程中越来越倾向于银行卡，尤其是生活类消费更加偏重于刷卡消费。根据银联的数据显示，刷卡购物金额占日常消费之首，总量突破1000亿元，同比增长30%，其中超市、大型家电和日用百货贡献较多，金额分别同比增长65%、36%和12%。由此不难看出，刷卡消费模式已经被大众所认可。

　　联想到此前银联极力推广的“闪付”功能，轻轻一挥即可完成支付，既便捷又安全。银联卡拥有如此众多的用户基础，其市场潜力何其庞大?然而从目前大众认知程度上来说，许多消费者对支付宝或者微信支付极为熟悉，但对“闪付”确还知之甚少。除了宣传上的不足外，使用坏境的局限也成为了限制“闪付”发展的一大阻碍。

　　如今扫二维码支付已经十分常见，并频繁的出现在人们的日常生活中，消费者也对此习以为常。而“闪付”仅需轻轻一拍，无需密码无需签字，理论上更加便捷，但消费者却并不买账原因之一就在于使用环境，使用环境是一款产品能否生存的根本所在，如今是以消费者为主导的买方市场，“闪付”作为可替代的产品之一，如果在使用环境上不下足功夫就很难打动消费者，例如：目前闪付功能仅应用于麦当劳、全家便利店、星巴克和汉堡王等较少数地方，局限性非常强，虽然推出了种种优惠手段，但收效堪忧。进一步扩大使用环境，吸引更多的消费者来体验才是“闪付”当务之急。

　　解决小额快速支付是“闪付”的核心竞争力，轻轻一挥即完成支付。对比“扫码”支付更加便捷和安全，在超市、便利店、餐饮等小额支付领域其优势十分明显，例如在超市购物过程中，市场会出现排队的现象，如果使用“闪付”功能，对于超市和消费者双方而言都会更加便利，且在这些环境中使用支付宝或微信支付的情况也还不多见，所以可以说小额市场依然空虚，利用这一资源，与自身优势结合，抢占这一市场，即可打破两家独大的局面，也能扩大消费者的认知一举两得。

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