刷卡促销活动层出不穷 3000种信用卡同质化竞争

　　目前，各行信用卡中心刷卡促销活动层出不穷，各行刷卡促销活动同质化竞争目趋激烈。有业内人士表示，一味地以"拼奖励大小、拼服务高低"来提高持卡人刷卡活动报名参与率的空间越来越小。

　　据了解，2013年，全国共发生银行卡业务475.96亿笔，金额423.36万亿元，其中，消费129.71亿笔，金额31.83万亿元，同比分别增长43.98%和52.85%。30万亿元的消费体量，无疑是信用卡意图争夺的主战场。截至2013年年末，信用卡累计发卡3.91亿张，授信总额为4.57万亿元，同比增长31.17%;信用卡期末应偿贷总额为1.84万亿元，同比增长61.8%。

　　据不完全统计，在3.91亿张信用卡当中，涉及种类有逾3000种。如此种类繁多的信用卡，却面临同质化的窘境，商旅航空卡、购物卡、车贷卡、助学卡，等。

　　登录各家银行的信用卡网站，工、农、中、建四大行平均发卡种类为200种，其中建行发卡种类最多，达到240种，工行为220种。股份制银行中，信用卡种类较多的为光大银行，包括区域联名卡在内大概有200多种，较少的银行也有六七十种。如此算来，12家股份制银行也有千款信用卡的种类。

　　据有关数据统计，上海银行此类发行量较多的城商行可以达到近60种，包商银行有25种，种类较少的银行也有不到10种。如此推算，已发行信用卡的70家城商行和农商行中，总计亦能有上千种的规模。

　　如此算来，3000多种信用卡仅仅是保守估计的数字。

　　无论如何，让卡片“更频繁的被使用”是银行唯一的目标。然而在竞争中如何取胜，就成为难题。

　　首选是在跟商户的合作中，基本上银行间还是打价格战，并没有太多特色业务。

　　“一些大的公司，比如航空公司，就有会选择几家银行进行合作。合作的几家银行之间的竞争，只能是优惠力度的竞争，看哪家银行能补贴商户和客户更多”，一家股份制银行信用卡中心负责人称。

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